狮丹努打出品牌“巴比乐乐”童装

【中国童装网】据宁波狮丹努集团有限公司研发设计中心主任张素青介绍，原名宁波东方宏业制衣有限公司的宁波狮丹努创建于1994年5月，是集织造、染色、制衣、国际贸易为一体的集团型针织服装企业，一路从年销售额3000万元，做到2008年17．56亿元，今年更预计可达到20亿元。作为中国服装行业百强企业之一，眼下的国际金融危机不但对公司订单影响较小，反而由于外单要求提高向强势企业集聚等原因而销售额上升，目前公司产品出口欧盟、美国、日本、澳大利亚等国家和地区，被知名品牌ADIDAS、REEBOK、ZARA、H&M、S．OLIVE、LINDEX．、C&A、CELIO、SEARS、ASICS、CAMPUS、UMBRO、OTTO、TCM、REITMANS等授权定点生产。然而，“产值在上升，利润率却可能会下降”。对外贸加工的深刻认识，使狮丹努没有停止对自主品牌的探索，从1997年开始投入建设新品牌，“狮丹努”、“克鲁斯”、“森仑加”等系列品牌寄托着狮丹努的品牌梦，但一直发展不快。

　　“12年后，我们选择打造童装品牌巴比乐乐，以此快速介入市场”，宁波巴比乐乐童装有限公司总经理金中华一直有着“品牌”情结，他直率地指出过去之所以自主品牌发展比较慢，是因为对创建品牌的认识不够，“创品牌不是一朝一夕就好的，外贸加工企业尽管有着丰富的生产经验和实力，但大多存在着设计、市场拓展比较弱的瓶颈。还有更重要的一点是做内销，一定要坚持”。他希望将巴比乐乐打造成“中国第一乐爱童装品牌”，即从童装原料开始，一切从儿童的安全性、舒适性考虑，甚至一颗纽扣也要顾及环保，每件童装将达到欧洲“OE”标准，挂上巴比乐乐特制的绿色环保吊牌，让父母们放心。金中华透露，巴比乐乐特别关注细节，将在服装中附加一个智力包，用“启智元素”激发孩子的好奇心，让孩子在快乐中接受教育、得到启发。

　　据介绍，巴比乐乐针对的是4—14周岁中大童，采用高档品牌的生产标准，价格却很“亲民”，因为“新农村市场发展潜力很大”。走得是专卖路线，计划从宁波开始稳扎稳打，明年将在宁波市区开设8家直营店，在宁波郊县发展22家加盟店，目前，奉化、象山的代理已经确定。“我不讳言，我们的目标就是巴拉巴拉，希望明年能在小的区域范围内压倒巴拉巴拉”，金中华做好的准备：“目前我们团队建设还不够充分，市场规模不能扩得太大。明年上半年将以宁波地区为主，下半年扩展到杭州。同时，为了有效控制库存，做好销售，还要强化信息管理，建立好网络平台。”金中华说，巴比乐乐鼓励县级市的代理以公司化运作来加盟，如在余姚等地，一个代理商开2加直营店，再有7—8家加盟店。以这种规范的方式精耕细作，逐级开发市场。

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